La ley del consenso y las realidades virtuales
Autor : Homs, R. Editorial : Grupo Editorial Iberoamérica ISBN : 970-625-181-2 Formato : 16 x 23 cm Páginas : 161 Peso (Kg.) : 0,25 Precio (US$) : 10.39

En este libro R. Homs describe las principales variables que hoy afectan el desarrollo de las estrategias de marketing, como son el impacto de la tecnología en el estilo de vida del consumidor, la globalización de los mercados y su influencia en la competitividad, las reacciones del consumidor ante la polución del ecosistema informativo, las posibilidades reales de modificación de hábitos y conductas de consumo, tendencias en estilos de vida y varios fenómenos derivados de la inestabilidad que hoy caracteriza a los mercados.

Las estrategias de marketing hoy deben generar consensos que se cristalicen en realidades virtuales, mismas que deben crear las condiciones que permitirán liderar las tendencias que regirán los mercados.

Toda esta visión se centraliza en una novedosa propuesta para fortalecer las ventajas competitivas: el marketing reinterpretado como sociología del mercado, para insertar los productos y servicios dentro del estilo de vida de los consumidores contemporáneos.

R.Homs es Director general de The Trout & Partners Company, empresa líder en desarrollo de proyectos de competitividad, fundada por Jack Trout, el creador del Posicionamiento. Es autor de otros seis títulos exitosos sobre comunicación, mercadotecnia y publicidad.

RESUMEN DEL CONTENIDO

1. El mundo de hoy - 1
2. La cultura de la sociedad consumista - 17
3. Consumismo y estilos de vida - 29
4. La ley del consenso y las realidades virtuales - 47
5. Los retos de la tecnología - 61
6. La cultura del mito - 67
7. Persuasión y conducta del consumidor - 75
8. El público se defiende - 91
9. Posibilidades reales a la persuasión - 101
10. Persuasión subliminal - 107
11. Los mercados globales - 113
12. Tendencias de la sociedad de consumo - 125