El plan de márketing 2ª edición. Procedimientos, formularios, estrategia y técnica
Autor : Cohen Editorial : Deusto ISBN : 84-234-1876-6 Formato : 15,7 x 23,2 cm Páginas : 288 Precio (US$) : 29.40

Todas las empresas necesitan del márketing para tener éxito, y la clave de tal enfoque se encuentra en el plan de márketing.
Este libro conducirá al lector a saber qué hacer, cómo y por qué hacerlo, mediante una serie de procedimientos y formularios. No se trata de un procedimiento teórico, ni de una idea a medio terminar; ha sido puesto a prueba en cientos de ocasiones, y funciona.

RESUMEN DEL CONTENIDO

Prefacio - 7
1. La utilidad del plan de márketing - 9
2. La elaboración del plan de márketing - 17
3. Análisis de la situación y exploración del entorno - 31
4. La determinación de las metas y los objetivos - 51
5. El desarrollo de la estrategia de márketing - 61
6. El desarrollo de las tácticas de márketing - 93
7. Las previsiones del plan de márketing - 111
8. Ratios económicos-financieros importantes para el plan de márketing - 137
9. La presentación del plan de márketing - 147
10. La puesta en práctica - 163